市市场监管局全面启动民生领域广告监管专项行动

为深入践行监管为民理念，进一步规范广告市场秩序，保障消费者合法权益，构建良好消费环境，市市场监管局决定自2025年3月至12月，在全市范围内开展民生领域广告监管专项行动。

此次专项行动聚焦与人民群众关系密切的的医疗（医疗美容）、药品、食品（保健食品）、医疗器械、化妆品、教育培训、房地产等重点民生领域，从六个方面加大广告监管监测力度，依法严厉查处虚假违法广告。

一是严格规范医疗美容广告发布行为。严禁生活美容机构开展任何形式的医疗美容广告宣传。严厉打击未经广告审查发布医疗美容广告的行为，依法查处制造容貌焦虑、夸大治疗功效、对治疗安全进行保证性承诺等违法违规行为。依法做好对平台、直播间以及美妆类主播、达人的监管，有效防止通过直播营销形式违法发布医疗美容广告的行为。

二是从严整治“神医”“神药”广告。依法查处假借健康科普等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，严厉整治在广告中冒充专家或者名医开展宣传、未经审核发布相关广告等违法行为。

三是强化保健食品及其他食品广告监管。依法查处保健食品以及普通食品宣称疾病治疗功能的广告违法行为，严防保健食品“神药”化，防止普通食品功效化宣传。切实加强对婴幼儿配方乳粉广告的监管，依法查处声称全部或者部分替代母乳的婴幼儿乳制品、饮料以及其他食品广告。

四是加强化妆品广告监管。严禁化妆品广告明示或者暗示具有医疗作用，严防牙膏以“长牙”等明显违背常识或者以宣称“修复龋齿”“抗幽门螺旋杆菌”等疾病治疗功效为噱头进行营销炒作。

五是做好各类培训广告管控工作。依法打击制造升学焦虑、假冒“名校”“名师”等违法广告。加大对职业技能培训广告的监管力度，从严整治以所谓“新赛道”“新技能”为噱头，发布“找好工作”“赚快钱”等广告乱象，依法查处宣称能够“快速取证”“包过”等职业技能培训广告。

六是加大房地产广告监管力度。重点打击利用广告对房地产性能、功能、用途、质量、价格、允诺等进行虚假宣传的违法行为。重点查处违反《广告法》有关房地产广告禁止性规定的行为。重点惩治不履行广告审查义务，不按照《房地产广告发布规定》设计、制作、发布房地产广告的行为。

广大市民如发现以上违法行为，请保存好相关证据并拨打12345或12315电话进行投诉举报，全市各级市场监管部门将及时依法处理。