市第六次党代会提出把广元建成具有国内外影响力的知名旅游目的地和川陕甘结合部旅游集散中心。围绕这一目标，全市上下大力建设旅游精品，全面开展宣传促销，努力提升旅游服务质量，切实保障旅游安全，广元逐渐成为游客首选旅游目的地。
一是大力建设精品景区，提升旅游核心竞争力。自2007年我市A级景区建设实现“零”的突破以来，全市抢抓灾后重建机遇，建设旅游精品景区。到目前为止，已建成剑门关等11个国家4A级旅游景区，数量居全省第二位、全国第五位。苍溪红军渡、红军血战剑门关遗址、旺苍红军街（木门寺）、青川东河口地震遗址公园4个景区被列入全国红色旅游经典景区名录，数量也居全省第二位。剑门关荣获全省十大景区“金熊猫”奖。剑门关蜀道三国文化旅游线成为自驾游、徒步游、骑行游的精品旅游线路，备受台湾、香港、澳门、新加坡等入境游客的青睐。在第十二届西博会上，蜀道三国文化旅游线被第二届中国国际自驾游交易博览会评选为精品自驾游线路。旅游核心竞争力显著增强。
二是强势开展宣传促销，树立广元旅游新形象。确定“剑门关蜀道，武则天故里”旅游形象宣传主题和“休闲度假哪里去，车轮滚滚向广元”宣传口号，建立“全市统筹、整合资源、市县区联动”的宣传促销机制，开展多层次、全方位、广覆盖的宣传促销活动。积极参加国家和省旅游局组织的重大境内外宣传促销活动，并在西安、成都、杭州等重点客源市场开展大型宣传促销活动；通过中央电视台、省内外主要客源地媒体、新浪网等网络广泛宣传；在成都、西安等主要客源地城市设立旅游营销中心，使广元旅游在各主要客源地城市落地；出台《广元旅游宣传促销优惠政策》，对组团到广元旅游的旅行社实行重奖；向广元籍市民和浙江、黑龙江及省内援建市的市民推出金穗广元·剑门关旅游卡，实现旅游利民惠民。通过持续深入而富有针对性的宣传营销，广元旅游的知名度、美誉度大大提高。
三是入境游持续增长，知名旅游目的地逐渐显现。据统计，2011年全市接待入境游7186人次，实现外汇收入265万美元，同比分别增长1635.75%、1225%。自今年2月14日首个韩国团队游客来我市旅游以来，已有5个韩国团队65人专程来我市旅游，本月还有2个韩国团近50人来我市旅游。国内中远程游客不断增长，今年“五一”前后，浙江将开通一趟杭州直抵广元的旅游专列来我市旅游。