激发消费潜能 做大“消费蛋糕”——我市多措并举拉动消费市场持续升温

今年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，旨在大力提振消费，全方位扩大国内需求，以增收减负提升消费能力，以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，针对性解决制约消费的突出矛盾问题。

市委经济工作会议指出，当前全市消费市场加快恢复，要全力加固基础、稳定向好态势。要持续扩大内需促消费，在强对接、抓落实、提能力、育氛围上多下功夫。

随着我市《促进消费恢复发展十条措施》的持续落实，《支持服务业经营主体上规上限上台阶十条政策措施（试行）》接续发力。

春节期间，我市以“天府精品”迎春消费月系列活动为主线，举办各类消费促进活动40余场次，引导各大型商场、超市、商业综合体开展系列促销活动，激发了广大消费者节日购物热情，拉动消费超15亿元。

截至今年3月底，全市家电以旧换新和数码产品购新累计申请量达7万件，居全省第10位，补贴金额3633.8万元，拉动消费2.2亿元。

清明三天假期，全市A级旅游景区接待游客73.61万人次，同比增长24.57%。剑门蜀道剑门关AAAAA级旅游景区接待游客14.22万人次，同比增长72.61%。

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数字的增长，反映出我市在持续完善扩大消费长效机制，深入落实提振消费专项行动，不断增强消费后劲方面取得了不俗的成绩。

开展以旧换新 加速释放消费潜力 推动消费持续扩大

根据全市商务重点工作安排，2025年将加力扩围实施消费品以旧换新行动，策划开展系列消费促进活动，因地制宜打造消费新场景，不断壮大新型消费，持续挖掘消费潜力，全面激发消费市场活力。

3月初，空调市场还未迎来销售旺季，但各大卖场、直营店内仍旧有不少市民前来选购。

“店内很多空调都在做以旧换新活动，这款格力挂机原价接近4000元，如今国补下来价格只要2800多元，非常划算。”3月5日，昆仲暖通设备摩尔天成门店负责人李忠忙着为客户介绍以旧换新家电补贴政策。在他的推荐下，顾客李兴华下载“云闪付”APP并完成实名注册，进入“家电补贴”专区领取资格券后，以2800元的价格购买了一款空调。

“我们家空调已经用了近12年，这次买空调的预算是3500元，但现在享受了国家补贴后，旧机还能折旧200元，总价低于我们的预期。今天真的是‘捡耙活’了。”李兴华高兴地回家等待着工人上门安装新空调。

同样，在电车最高补贴2万元的政策吸引下，不少家庭谋生了换车的想法。

4月8日，旭光汽车贸易服务公司销售顾问晏荣鹏连轴转了一上午。他说，今年以旧换新政策出台后，春节前后两个月达到了销售旺季，每个月接待客户近百人，成交量达到30%。“有了购车补贴，市民购车热情高涨，这既能为客户节省一笔资金，又能调动我们销售人员的积极性。”

与晏荣鹏有同样感受的还有利州区小天才品牌直营店主管张金华。她告诉记者，今年1月下旬小天才系列产品开始参加以旧换新活动，最高补贴500元。利州区小天才直营店所售产品95%都参加了该活动，目前补贴金额累计达6万元。

从“刚需普及”向“品质焕新”，我市加力扩围消费品以旧换新活动，通过设置一站式服务点、鼓励商家配套叠加优惠政策等方式，实现商家与市民“双赢”。全市消费品以旧换新工作成效显著，惠及消费者及家庭约10万人（户）、经营主体900余家（家电目前已备案企业830家，家装72家），直接撬动消费市场超10亿元，进一步激发消费市场活力。

今年，我市将持续完善和扩大消费长效机制，围绕“办活动、稳政策、造场景、优供给”全方位发力，推动消费“扩量、提质、增效”。聚焦汽车、家电、电动自行车、智能家居、旧房装修、适老化改造等方面，开展消费品以旧换新“五进”行动，充分提高群众知晓度、覆盖面。同时，强化部门协同推进，简化申报审核流程，推动消费品以旧换新政策持续惠民利企、直达快享，争取利用政策杠杆撬动消费市场超20亿元。

做大主题消费 活动引领亮点频出 多元乐享“安逸”生活

今年1月，“冬游四川消费季”活动正式开始，在为期两个月的活动期间，我市聚焦“冬游广元”，发布了蜀道寻踪徒步游、女皇故里文化游、自然山水冰雪游三大旅游产品。

“灯光与雪景融合的感觉太美妙了，下午我们在冰雪乐园玩得都不想出来了，晚上还能沉浸式看表演，品尝到各种美食，太安逸了！”来自德阳的游客刘思平说。

3月17日，2025年四川省女子三人篮球联谊赛落地青川县，赛事吸引全省各市州、省级部门和高校的52支队伍参加，赛场周边同步举办“坝坝歌”“坝坝舞”等群众活动，将体育赛事转化为文旅流量，解锁了“体育+文旅”新玩法，实现了跨区域联动激发消费活力。

3月18日，苍溪县梨仙湖湿地公园仙子广场人头攒动，2025年“苍溪雪梨”生态产品推介暨苍溪县梨花文化旅游季开幕式在此盛大举行，约4000名各界代表齐聚，共赏春日盛景，开启文旅盛宴。

4月底，利州区水榭花都步行街开街仪式暨万人龙虾宴消费促销系列活动即将举办。届时，又将迎来一批小龙虾爱好者奔赴广元，品尝广元味道。计划于5月初举行的武曌天街开街活动目前也正在紧张的筹备中，各个商家蓄势待发，准备迎接又一波人潮。

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一直以来，消费活动是增强消费市场信心和活力的重要手段。去年，我市充分结合春节、五一、国庆、双十一等消费热点，联动县区、行业协会、商贸企业等持续开展各类主体消费活动1100余场次，超1.9万户商家参与，拉动消费超50亿元。

“月坝花前月下”“青溪古城”“烟火利州十二坊”等多处体验式、互动式多元融合消费场景，“近月湖畔音乐会”“古城灯光秀”“唐家河·境”沉浸式演艺等多项主题活动，年接待游客上百万人次，带动消费超亿元。

今年，我市将继续按照“季季有主题、月月有场景、场场都精彩”活动思路、以“2+8+N”模式将各类主题消费活动贯穿全年，计划举办各类主题活动1000场次，预计拉动消费超40亿元，持续提振消费市场信心和活力。

做强服务消费 深挖消费潜力 积极打造消费新增长点

消费是经济增长的重要引擎，而深挖消费潜力，聚焦牵动性强、增长空间大的消费领域，可以为地方经济发展注入新的活力，创造新的增长点。近年来，我市结合本地实际，积极寻找银发经济、夜间经济、数字经济、“她”经济等方面突破口，致力打造消费新增长点。

3月17日，两列满载银发游客的旅游专列相继驶入广元，标志着我市银发经济迎来新一轮发展热潮。

撬动银发经济，托起幸福“夕阳红”。一直以来，我市抢抓“银发经济”发展窗口期，进一步深化与中国博鳌旅游联盟的战略合作，共同开发中远程市场，将广元作为特色旅游目的地，纳入河南、贵州、安徽、广西、广东、河北、甘肃、宁夏、内蒙古、南京、北京等地旅行社组织的旅游行程规划中，推动形成“客源市场精准对接——行程规划深度植入——目的地市场服务品质提升”的闭环体系，积极“引客入广”，持续擦亮“剑门蜀道、女皇故里、红色热土、康养胜地”城市品牌知名度影响力。

家政服务与老年人日常生活息息相关，做优家政服务，营造更加优质的适老化消费环境，是发展银发经济的重要一环。

利州区嘉陵街道云盘梁社区刘开芳老人已73岁高龄，在老伴去世后，由于不习惯与儿女一起居住，便一直独居。今年初，在子女的坚持下，家政服务人员曹玉兰成了刘开芳的贴身保姆，照顾其起居生活。有了曹玉兰的陪伴，刘开芳不再孤单，儿女也放心不少。同时曹玉兰每个月还能领到3200元的工资，可谓一举多得。

“夜间经济”作为一种新兴的服务消费形态，逐渐成为拉动经济增长的新引擎。

万达金街、金橄榄广场、摩尔天成小吃摊等成为市民体验夜生活的最佳场所，夜食、夜购、夜游、夜赏、夜赛等新业态也带动了周边地区人气聚集。同时，武曌天街、旺苍一品天下步行街的加快建设及“烟火利州十二坊”的持续优化，将为“烟火广元”锦上添花。

“广元目前正在实施‘两江四岸’工程，如果能做好‘夜文章’，那一定能更好地刺激消费。”利州区下河街商户赵静对我市大力发展夜间经济信心十足。

加快数字赋能，也是我市积极促进消费发展的重要组成部分。

近年来，我市数字经济发展蓬勃，2024年，全市网络交易额首次突破百亿，达到108.4亿元，同比增速高出全省5.6个百分点，为全市经济增长提供了有力支撑。高祥、邓小燕、“尘乡居”、“农村张富贵”、“我是陈小七”等具有影响力的博主成为用“一根线”念好家乡“致富经”的代表。

“她”经济持续释放消费活力。

2024年广元女儿节系列活动火爆“出圈”，活动期间累计接待游客161.42万人次，文旅消费额达4.87亿元、增长15.7%。乘此东风，我市目前正在积极谋划2025年广元女儿节系列活动。

因地制宜，方能行稳致远。接下来，我市将继续做大银发经济、夜间经济、数字经济、“她”经济，从依托丰富的中药材资源，结合康养、旅游主题，开发系列“银发药膳美食”；鼓励商业综合体延长营业时间，拓展夜间消费活动，丰富夜食、夜购、夜游、夜赏、夜赛等新业态；打造高质量电商示范园区，做大做强广供天下、七绝商城等本土电商平台，建立健全电商产品库和企业培育库，培育更多适销的“网红”产品等方面，积极打造消费新增长点。

（看广元）